6t体育2017首届中国自行车运动产业风云荟高峰论坛发言摘要编者按：11月24日下午，“慈善领骑，引擎中国”2017首届中国自行车运动产业风云荟在常一中千人报告厅精彩开讲。作为国内山地自行车赛事最高级别的年度高峰论坛，大咖云集。森地客、野途董事长侯凤祺，中国体育报资深记者王辉等6位嘉宾，从体育赞助、体育运动给体育产业带来怎样的市场机遇等方面进行“主题演讲”。本报摘录部分精彩发言，以飨读者。

　　2016年中国自行车运动人口占0.4%，预计到2025年比例会上升至6%。在群众骑行参与度高，市场规模有所增加的条件下，市场化和商业化运营将有很大提升空间。2011年，森地客开始进入骑行装备领域。我们坚持全方位的战略布局，多与大型赛事合作，与国家队合作，与业余赛事以及车队俱乐部合作。

　　短短几年，森地客从粗放型品牌到目前骑行装备领域最好的品牌，成为众多体育赛事赞助商之一。公司曾为国家队量身打造了里约奥运会铁三战袍，同时还赞助了环青海湖国际公路自行车赛、环上海自行车联赛以及黄山国际山地自行车公开赛等多场大型骑行赛事。不仅如此，森地客还走进高校，支持学生骑行爱好者开展骑行活动6t体育下载，大大提升了森地客品牌在骑行行业中的认知度和好感度。从多年的品牌赞助活动中，我们认为，品牌赞助体育的本质是通过品牌资产提升、整合营销有力促进销售业绩。一项成功的体育赞助，是品牌方与赛事方互利互惠、互有所得、实现双赢的关系。

　　作为此次比赛的赞助方，我们将通过赛事赞助，让公司与赛事方深入沟通，力促建立新的合作关系，使顾客获得独特体验，从而加深对森地客品牌的认知与理解，最终建立并增加品牌知名度、广誉度。

　　从2014年，北大毕业生戴威、薛鼎、张巳丁、于信等4名合伙人共同创立OFO，到2015年5月，超过2000辆共享单车出现并走出北大校园。随之，共享单车突然就火爆了起来。在街头巷尾，仿佛一夜之间，共享单车已经到了“泛滥”的地步。公共自行车不知不觉就侵占了人们的骑行空间。共享单车的火速风靡不仅为人们解决出行“最后一公里”的难题提供了新思路，也让骑车这一简单的有氧运动再次引起人们的关注。中国骑行人口近1亿，可以预见的是，未来中国公共自行车市场的发展前景非常乐观。

　　我认为，共享单车运动将对自行车市场起到促进作用。目前，共享单车对中国民用自行车，尤其是中低端市场形成了严重冲击，甚至可以说颠覆了整个市场格局。中国中低端自行车产业从生产、流通到消费，乃至消费习惯都产生了根本性变化。但共享单车对自行车运动行业来说，不仅没有冲击，在一定程度上反而是起到了促进作用。

　　经过100多年发展，自行车的意义不仅仅是代步，而是健康的有氧运动和绿色出行的双重结合。如今，自行车出行已经成为不少城市的一道风景，骑行更成了一种生活时尚。

　　相比其他出行方式，自行车具有一些难以取代的优势。如路线灵活、等候时间短、美好的路途体验、低价等。同时，自行车运动也是一项健康的运动方式。自行车运动不仅可以强化心脏功能，更能预防高血压，有时比药物治疗还有效。

　　有一些人背起行囊，跨上自行车，去远行、去看景，去冲击一些前人不曾企及的高度。自行车为骑行者提供了一个新的视角。基于骑行慢速的特性，它能使人与外部环境广泛接触，从而得到更多信息，感受到交互性更好的城市生活，获得更佳体验。

　　骑行，一直在路上。穿梭于大街小巷，出没于山野之间，骑行已成为老少皆宜的体育活动。不少自行车爱好者表示，骑行可以健身、赏景、交友，可谓“骑乐无穷”。

　　随着我国自行车运动产业的蓬勃兴起，各种自行车赛事和户外休闲旅行骑游活动风靡全国。自行车运动产业的发展呈现“井喷式”增长，为我国经济社会发展提供了新的动力。

　　近年来，人们对骑行的要求，较以前也有了很大提高。可以预见，从大的趋势和方向来看，自行车骑行作为竞技、娱乐、休养之用，将会成为未来最流行的一种出行方式。值得一提的是，自行车竞技运动本身也上升到国家战略规划。国家一系列政策的出台和实施，为我国自行车运动发展提供了前所未有的大好机遇。

　　国内体育媒体媒介融合正处于现在进行时。媒体融合，作为传播业界的一种引人注目的实践，已经引起体育媒体研究学者的关注，并且在体育媒体中兴盛开来。主流媒体应秉承权威性、大众化、公信力的宗旨，用文字、图片、视频等形式，通过PC端、客户端、微博、微信公众号等渠道，积极向受众发布丰富多彩的体育信息。

　　同时，在产业端，媒体也应与各级政府和体育机构建立良好的合作关系。通过提供体育传播解决方案、举办各类体育赛事、打造体育运动空间、构建体育互动平台等多元化的体育服务，助推中国体育产业全面升级。

　　融合发展、共建共享，不仅是历史发展的必然趋势，也是充满时代特征的解决方案。要保持进取心态、开放气度、合作取向和分享精神，只有这样，传统媒体才能拥有一席之地。

　　中国体育改革暖风频吹。近年来，中国体育产业发展已上升到国家战略层面，迎来黄金发展周期。自行车运动产业是我国体育产业的重要组成部分，全国每年举办各种自行车赛事近4千场，市场经济效益突破千亿元。其中，打造自行车运动主题公园、骑行营、特色体育小镇等项目，占自行车运动产业的比重逐年上升。由此可见，仅仅就体育做体育，很难形成持续性、引领性的增长结构。

　　体育小镇应该从整体上建立一个健康的商业模式，与旅游、健康、文化结合，提供自行车管理、餐饮、运动急救等全方位服务，在打造生活方式的过程中推动综合性多样化消费、综合性盈利模式的产生。只有根据市场和消费者需求及时调整，做到体育的多元化和深层次，才能在市场竞争中赢得优势。